INSTITUTO ARGENTINO DE LA EMPRESA
Carreras: Tecnicatura en Diseño Gráfico / Tecnicatura en Publicidad
Espacio curricular: Semiología de la Imagen
Carga hr semanal: 3 hr cátedra
Docente: María Rafaela Laureti
Programa Ciclo Lectivo 2014
Fundamentación:
El análisis del signo, desde perspectivas teóricas, históricas, antropológicas y culturales, se convierte en gran medida una herramienta vital para el comunicador visual, aplicable tanto al campo del diseñador gráfico, el publicista y cualquier enunciador de mensajes visuales.
La materia propone, desde lo teórico, un recorrido desde los orígenes del signo, como medio de comunicación esencial, su evolución conforme a la complejidad creciente del entorno que rodea al hombre, el surgimiento de una ciencia que lo analiza y estructura con sus principales referentes, y finalmente el ajuste del mismo a los llamados Nuevos Medios de Comunicación en el mundo contemporáneo.
El abordaje práctico abarca tanto el análisis de material visual, piezas de comunicación, argumentación y defensa de trabajos desarrollados en otros espacios curriculares, así como la producción de nuevas piezas aplicando estrategias persuasivas y maniobras retóricas.
Objetivos generales:
:: Comprensión de la Semiología y la Semiótica y su importancia para el comunicador visual
:: Acercamiento a los principales referentes de la disciplina.
:: Comprensión de la dimensión sintáctica, semántica y pragmática en las piezas de comunicación
:: Uso de la retórica visual en la creación de mensajes y piezas publicitarias.
:: Aprovechamiento del espacio curricular como medio de argumentación en trabajos de otras asignaturas
Contenidos curriculares
Unidad 1 / ANALISIS SINTACTICO Y SEMIOSIS
- Presentación de la cátedra, definiciones. Puesta en común sobre conceptos. Esquema de Comunicación y mensaje visual.
- Funciones del lenguaje (Jakobson) aplicadas en publicidad. La Semiosis.
- Sintaxis Visual y semiosis.
4. Forma y Significado / Color y Significado.
5. Antecedentes históricos del signo: del pictograma al ideograma.
6. Sistemas de visualización: representacional, abstracto y simbólico.
BIBLIOGRAFIA:
– DONDIS, Donis A., La sintaxis de la imagen. Introducción al alfabeto visual, Barcelona, G. Gili, 1980.
– GONZALEZ RUIZ, Guillermo, Estudio de Diseño, Ed. Emecé, 1994
– COSTA, Joan – RAPOSO, Daniel, La Rebelión de los Signos, Ed La Crujía, 2008.
– FIADONE Alejandro, El Diseño Indígena Argentino, Una aproximación estética a la iconografía precolombina. Ed. La marca editora, 2008
– BIEDERMAN, Hans, Diccionario de Símbolos, Ed Paidós, 1996
Unidad 2 / HACIA UNA CIENCIA DE LOS SIGNOS
7. Siglo XIX Hacia una ciencia de los Signos: Peirce y Saussure.
8. Desglosando el Signo: Icono, Índice, Símbolo, Definiciones.
9. Aportes a la semiótica de Eco, Barthes, Jakobson.
10. Dimensión Sintáctica, Semántica y Pragmática de la imagen. Polisemia.
11. Modelo de Analisis .
12. Símbolos y cultura.
BIBLIOGRAFIA:
– ECO, Umberto. Signo. Ed. Labor, Barcelona, 1976
– ECO, Umberto. Kant y el Ornitorrinco, Ed. Lumen, 1997
– JUNG, Carl G. El Hombre y sus Símbolos, Ed. Aguilar, 1966
– CAMPBELL, Joseph. El héroe de las mil caras, psicoanálisis del mito, Ed. CFE, 1972
Unidad 3 / LA RETORICA VISUAL
13. La Retórica Visual: Imagen y persuasión.
14. Identificación de maniobras retóricas. Figuras sintácticas y semánticas.
15. Maniobras retóricas. Ejemplificación y aplicaciones.
16. Maniobras retóricas. Publicidad y Propaganda.
17. Los Géneros de la Retórica
18. Falsos tecnicismos / Falacias.
19. El discurso retorico y las marcas.
BIBLIOGRAFIA:
– LEDESMA María – LOPEZ Mabel. Comunicación para diseñadores. Ed. FADU, 2004
– PEREZ TORNERO, J. M. La semiótica de la publicidad. Ed. Mitre 1982
– BARTHES, Roland. Lo obvio y lo obtuso, imágenes, gestos, voces. Ed. Paidos, 1986.
Unidad 4 / HERRAMIENTAS DE SIGNIFICACION
20. Herramientas de fundamentación: Introducc. A la relación Icónico / verbal
21. Herramientas de fundamentación: Planos de toma
22. Herramientas de fundamentación:. La semiología del color
23. Herramientas de fundamentación:. Los efectos del color
24. Arte y signos.
BIBLIOGRAFIA:
– COSTA, Joan. Diseñar para los ojos. Costa Punto Com Editor, Barcelona 2007
– COSTA, Joan. La imagen de marca, Ed. Paidos Ibérica, 2004
– KANDINSKY, Vassily de Lo Espiritual en El Arte, Premia editora de libros, S. A, 1989
Estrategias de enseñanza y aprendizaje
:: Exposición teórica del docente en interacción con el grupo
:: Exposición del docente con apoyo audiovisual
:: Resolución de trabajos prácticos individuales y grupales
:: Lectura de material obligatorio, resolución de guías de estudio
:: Ampliación de lectura temática con material teórico optativo
:: Exposición de alumnos
:: Dialogo dirigido
:: Charla / debate
CONDICIONES DE CURSADA
Asistencia: 80 %
Trabajos prácticos: confección y entrega del 100 %
Parciales: 2 (dos), la nota mínima de aprobación será 4, correspondiente al 70% de los contenidos. La nota conceptual y de participación en clase será fundamental en la nota final de cada cuatrimestre.
Planificación Anual estimada
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Unidad 1
“ANALISIS SINTACTICO Y SEMIOSIS”
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Sub Temas: La Sintaxis Visual y la Semiosis. Antec. Históricos del Signo Visual. Sistemas de Visualización. Tipos de Signos. |
.Ejercicio A: (análisis sintáctico de Publicidad)
. Ejercicio B: (Formas de representación Lineal y Abstracta de conceptos)
TP N°1: Análisis y re-significación de sistema pictográfico existente
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Material Teórico: |
Articulo n°1: “Un acercamiento a la gramática visual” Apunte n°2: “La Anatomía del Mensaje Visual” Apunte n°3: “Revalorización de los signos y sus contenidos”
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Unidad 2
“HACIA UNA CIENCIA DE LOS SIGNOS”
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Sub Temas: Icono, Índice y Símbolo. Las teorías semióticas de Peirce, Saussure, Eco. Símbolos y Cultura. |
. Ejercicio C (Mapa conceptual sobre Signo)
. Ejercicio D (Análisis Signico de Publicidad)
TP N°2: Resolución y entrega cuestionario
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Material Teórico:
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Apunte n°4: “Teorías Semiológicas”
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Unidad 3
“LA RETORICA VISUAL”
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Sub Temas: Polisemia. Texto de anclaje y Relevo. Retorica e Imagen. Maniobras retoricas. Géneros retóricos. Pragmática. (Morris) Falacias y publicidad.
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. Ejercicio E (dar sentido a una imagen compuesta)
. Ejercicio F (dar sentido a una imagen polisémica, agregando texto de anclaje y relevo)
TP N°3: Análisis Semiótico de Publicidad
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Material Teórico:
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Apunte n°5: “La argumentación retorica” Apunte n° 6: “Retorica y Comunicación Visual” Artículo: “Los géneros de lo probable”
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Unidad 4
“HERRAMIENTAS”
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Sub Temas: Relación Icónico Verbal. (Barthes) Planos y ángulos de toma y significación. Semiología del color (Costa) Efectos del color (Kandinsky)
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. Ejercicio G (analizar planos de tomas y agregar texto y maniobras retoricas a ejemplos dados)
. Ejercicio H (Fundamentación de una pieza desde el punto de vista cromático)
TP N° 4: Reformulación de una marca-pais y fundamentación desde lo visto.
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Material Teórico: |
Apunte n°7: “Introducción a la relación Icónico-verbal” y “El análisis de Barthes” Apunte n°8: “Semiótica del Color”
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UNIDAD 1 |
UNIDAD 2 |
UNIDAD 3 |
UNIDAD 4 |
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Marzo/Abril (5 clases aprox) |
Mayo/Jul (6 clases aprox) |
Ago/Sept (8 clases aprox) |
Oct/Nov (6 clases aprox) |