INSTITUTO ARGENTINO DE LA EMPRESA
Carrera: Técnico Superior en Publicidad
Espacio curricular: Creatividad II
Docente: Leonardo Cornejo
CICLO LECTIVO 2014
Objetivo general
Encarar y resolver – a través de métodos, técnicas cognoscitivas, ejemplos, estrategias y aplicaciones prácticas – los diferentes desafíos creativos que presentan todos aquellos espacios relacionados con la comunicación, la publicidad y la promoción de servicios o productos (agencias, estudios, empresas, etc.).
Metodología de trabajo
La propuesta es plantear y desarrollar cada uno de los temas de manera práctica, poniendo énfasis en las vivencias y resultados que se logran. La mecánica de trabajo generalmente es grupal y todos los ejercicios se debaten en clase. Esto se complementa con material ilustrativo y de apoyo para algunos temas.
Dada la naturaleza de la materia, los contenidos se encuentran simplemente enunciados, ya que en su mayoría son prácticos y no tienen el desarrollo normal de cualquier plan de estudios.
Metodología de evaluación
Los alumnos serán evaluados mediante diferentes trabajos prácticos y de acuerdo a su grado de participación y compromiso con la materia.
Contenidos
Los contenidos de la materia se encuentran divididos en tres grandes grupos y se desarrollan todos en forma paralela, de manera tal que los alumnos alternan ejercicios de búsqueda creativa, con aplicaciones conceptuales y teóricas del resultado de los mismos.
Unidades:
1- DEFINICIONES (una clase)
2- BRIEF (dos clases)
3- PENSAMIENTO LATERAL (dos clases)
4- VIAS CREATIVAS (cinco clases)
5- TECNICAS CREATIVAS (cinco clases)
6- LA MARCA (dos clases)
7- LOS MEDIOS (tres clases)
8- PRESENTACION DE CAMPAÑA (dos clases)
1- Definiciones
– Qué es la creatividad y para qué sirve?
Cómo entrenar la mente. Ejercicios de búsqueda cotidiana de situaciones.
Cuestionamiento y alternativas creativas
La importancia de la información, la curiosidad y la búsqueda de incentivos
Motivación: Fuentes de ideas. Importancia de la investigación y búsqueda inspiracional.
– Qué es un concepto publicitario? Cómo abordarlo? Ejemplos
– Qué es una estrategia? Ejemplos de estrategias comerciales.
2- Brief
Definición – Puntos clave – Metodología
Casos reales – Devolución de ideas ante un pedido simple a través de un brief dado.
-Ejemplos
3- Pensamiento lateral
Diferentes ejercicios de pensamiento lateral enfocados directamente en la creación de ideas vinculadas a la comunicación.
1 – El Foco
Nuevos enfoques desde donde comenzar a pensar – Distintas miradas de un mismo problema.
2 – Provocaciones
Método de la huida – Método de la inversión – Método de la distorsión – Método de la exageración – Método de la arbitrariedad.
3 – Conceptos
Identificación y búsqueda del concepto – Abanico de conceptos – El concepto como eje de la comunicación.
4 – Cuestionamiento y Alternativas
La alternativa como disparador de ideas – El cuestionamiento como método de trabajo.
5- Enfoque creativo: Cómo ver la publicidad desde la óptica del receptor.
6- Uso de la creatividad en distintos campos: ejemplos de quiebres de estructuras (cine, música, arte, arquitectura, etc.)
3- Ejemplos de comunicación con bajos recursos
4- Técnicas creativas
– Mapas mentales
– El arte de preguntar
– Brainstorming
– Analogías
– Solución creativa de problemas
– Técnica clásica: fases del proceso creativo
– El pensamiento mediante imágenes: visualización
– Lluvia de ideas: brainwriting
5- Vías creativas
– El humor – La sorpresa – El escándalo – Las emociones – La demostración
– Comerciales con personajes conocidos – Ejemplos.
6- La marca
– Propiedades, usos y limitaciones.
– El slogan publicitario.
– La frase como elemento persuasivo.
– Los creadores de imagen. Cómo fortalecer una marca.
7- Los medios
– Propiedades de cada medio – Virtudes y limitaciones.
– Campañas multimedios
– Medios alternativos.
– Marketing de guerrilla.
8-Presentación de campaña
– Cómo presentar una campaña
– Cómo argumentar y defender una idea
– Casos reales: pedido de trabajo – conceptualización –
resolución – presentación al cliente
Bibliografía
“ Publicidad y diseño” – Abraham Moles – Joan Costa – Ediciones Infinito 1999
“El Pensamiento Creativo” – Edward de Bono – Editorial Paidós 1994
“Guía completa de la Publicidad” – Torin Douglas – Editorial Hermann Blume 1986
“Adiós a la Publicidad” – Oliverio Toscani – Editorial Omega 1995
“101 experiencias de Filosofía Cotidiana” – Roger Pol Droit – Editorial Fondo de Cultura Económica de Argentina 2001
“La Ética del Hacker y el Espíritu de la Era de la Información” – Pekka Himanen – Ediciones Destino 2002
“No Logo. El poder de las Marcas” – Naomi Klein – Editorial Paidós 2001
“La Publicidad que me Parió” – Gabriel Dreyfus – Editorial Planeta 2001
“Funky Bussines” – Jonas Ridderstrale / Kjell Nordstrom – Editorial Pearson Education 2000
Si no está roto, rómpalo” – Robert Kriegel y Louis Patler – Editorial Norma – 1993
“Saltos Creativos: 10 Lecciones de Publicidad de Saatchi & Saatchi” – Michael Newman – Editorial John Wiley & Sons 2003
“Los creadores de imagen” – William Meyers – Editorial Sudamericana Planeta – 1986
Revista Archive
Video Revista Archive
Video Revista Latin Spots
Video Revista Shot Spots
Artículos Internet – Autores varios