Internet es un medio enriquecido por el aporte tecnológico y la participación de los usuarios. La intervención de la publicidad es ineludible. Internet ofrece un medio inmejorable para alcanzar audiencias. Lo cierto que la gratuidad del servicio o las
prestaciones que ofrece el medio, avalan de cierta forma la polución publicitaria existente en internet.
La relación de la actividad publicitaria con el medio siempre a tenido atributo – enemigo. Su permanente evolución e innovación enriquecen el medio y las prestaciones brindadas por el mismo pero hacen muy complejo constituir la formalidad que exige la planificación y consecuentemente la pauta. No cumplimentar con tal formalidad transforma al medio en no tradicional, aunque hay ciertas acciones y recursos que veremos más adelante se comportan como tal.
Vale entender que el mote de “no tradicional” responde a la dinámica del medio y los cambios en el comportamiento de los usuarios y no al espíritu del mismo. Por lo tanto y pese a los cambios, los esfuerzos siempre han sido en sentido a establecer un estándar. Para se fueron formando naturalmente, con la intervención de anunciantes, agencias de publicidad y organizaciones del sector diferentes entidades de regulación de la actividad publicitaria en internet. Uno de ellos y de los más prestigiados es el Internet Advertising Bureau.
El IAB ha tenido grandes avances en la validación de estadísticas, difusión de políticas y en la confección del estándar publicitario en internet.
Principales ventajas del medio.
Es necesario abordar una serie de puntos altos en Intenet cuando es considerado como un medio publicitario, ya que las prestaciones que ofrece y las versatilidad en su aplicación dentro de una planificación puede desarrollarse de formas muy distantes pero difícilmente pueda eludirse.
. Intervención en el interés del consumidor. El consumidor se ve intervenido por el alcance publicitario a partir de interés por determinados contenidos.
. Interactividad y mejor calidad de contacto. Los elementos publicitarios proponen interactuar con el consumidor a partir de la acción directa mediando el clic, rollover, captura de teclas, webcam, touch o giroscopio. Permitiendo una relación amigable.
. Direccionamiento del interés: Estableciendo relaciones entre los contenidos de interés y los estratégicos patrocinados por la empresa.
. Mensurabilidad, recurso estratégico. La publicidad en internet ofrece la posibilidad del seguimiento de los hits o impresiones; los comentarios y el comportamiento estadístico en relación a enlaces, descargas o cualquier otro contenido. Está información de acceso permanente y automático es muy relevante, que permite la elaboración de una estadística para su posterior análisis.
. Optimización de la campaña: La posibilidad de establecer una estadística y su seguimiento permite establecer variables en la implementación, ajustando el rendimiento de la campaña.
. Contenidos enriquecidos: en internet, el avance tecnológico tiene aplicación inmediata, ampliando en muchos casos el alcance de los propios contenidos; publicando hashtags, tweets, likes o mediante widgets sociales.
. Mayor penetración: La posibilidad de establecer un completo y extendido longtail permite abordar en diferentes espacios y de diferentes formas, alternando el tipo de abordaje.
. Rotación del mensaje: El medio permite el reconocimiento del usuario y si este ya fue alcanzado. Esta condición permite la exhibición de otro mensaje estableciendo una mejor calidad de contacto, partiendo de extender o estableciendo una contigüidad en el mensaje.
. Plataforma de comunicación: Las prestaciones del medio ofrecen muchas ventajas para articular mecánicas, facilitando el rendimiento y activación de las acciones promocionales o la implementación de acciones de marketing, impulsadas en el offline.
Publicidad relacionada – Tipificación
En internet se establece una relación entre el aviso y el contenido, entendiendo que son la información, sus patrones y criterios de búsqueda los contenidos relevantes y significativos. Así que podemos definir dos tipos de elementos publicitarios: la publicidad contextual y la publicidad patrocinada. Ambos definen la exhibición de los anuncios a partir de la interacción del público objetivo con la información.
La publicidad contextual se trata de anuncios de texto, gráficos o de video que se publican en diferentes websites a partir de la
correspondencia con sus contenidos. Es decir que es la naturaleza del contenido y los tópicos que interviene elementos importantes para a aparición de uno u otro aviso.
La publicidad patrocinada se trata de establecer relación entre contenidos, a través de los criterios de búsqueda. Aquí el elemento relevante es el mapa de asociaciones que terminan por definir la búsqueda y su competencia.
Categorización, denominación y formatos estándares.
Formatos Banners/Botones
| Denominación | Media |
| Full Banner | 468px x 60px |
| Half Banner | 234px x 60px |
| Micro Bar | 88px x 31px |
| Button 1 | 120px x 90px |
| Button 2 | 120px x 60px |
| Vertical Banner | 120px x 240px |
| Square Button | 125px x 125px |
| Leaderboard | 728px x 90px |
Formatos Skyscrapers
| Denominación | Media |
| Wide Skyscraper | 160px x 600px |
| Skyscraper | 120px x 600px |
| Half Page Ad | 300px x 600px |
Formatos Rectangulares y Pop-ups
| Denominación | Media |
| Medium Rectangle | 300px x 250px |
| Square Pop-Up | 250px x 250px |
| Vertical Rectangle | 240px x 400px |
| Large Rectangle | 336px x 280px |
| Rectangle | 180px x 150px |
| 3:1 Rectangle | 300px x 100px |
| Pop-Under | 720px x 300px |
Formatos para Video
| Denominación | Media | Peso | Velocidad | Observ. | Tiempo | Controles |
| Pre-roll | Full. Según la locución. | 40 Kb (.swf )/ 1.2 Mb (.flv) | Anula los controles | 8 > 15 seg. | — | |
| Post-roll | Full. Según la locución. | 40 Kb (.swf )/ 1.2 Mb (.flv) | — | < = 8 seg. | — | |
| Zócalo | Hasta el 30% del visualizador. | 40 Kb (.swf )/ 1.2 Mb (.flv) | sin sonido | < = 10 seg. | cerrar | |
Rich Media
| Denominación | Media | Peso | Velocidad | Observ. | Tiempo | Controles |
| Video Layer | 400px x 400px | 40 Kb (.swf )/ 1.2 Mb (.flv) | 18 fps. | Puede llevar sonido, inicia con el hit. Sin loop | < = 30 seg | cerrar, play, pausa y volumen |
| Video Banner | Depende de la locación | 40 Kb (.swf )/ 1.2 Mb (.flv) | 18 fps. | Puede llevar sonido, inicia con el hit. Sin loop | < = 30 seg | play, pausa, replay y volumen |
| Expandibles / Rollover | Depende de la locación | 40 Kb | 18 fps. | Rollover / abre y cierra con el drag | < = 30 seg | cerrar y abrir |
| FullScreen | Ajusta a dispositivo | 40 Kb | 18 fps. | < = 15 seg | saltear | |
| Layer flotante | 400px x 400px | 40 Kb | 18 fps. | Debe llevar botón de cierre | < = 15 seg | cerrar |
Funciones del elemento publicitario en internet
Los recursos y las prestaciones del medio permiten un funcionamiento versátil del elemento publicitario, establecer su funcionamiento con claridad, permite definir un objetivo concreto y una mejor optimización de la campaña.
Las funciones que pueden reconocerse en los diferentes soportes son el alcance o cobertura, el branding estratégico, su capacidad de traccionar y/o las interacciones que impulsa.
. El alcance o cobertura de un elemento publicitario en internet permite definir un universo real, muy valioso para establecer el costo por contacto, al segmento específico al que dirigimos nuestro esfuerzo.
. La tracción de una campaña está definida la capacidad de lograr tráfico hacia plataformas de interacción como websites, e-commerce o hotsites. Para está definición es muy relevante el índice CTR, que establece una relación entre la cantidad de impresiones y de clic.
. El branding estratégico o capacidad de articular marca de las acciones en internet, está definida por el tiempo que dedican y la calidad con la que se establecen sus impactos. Definiendo un índice de cualitativo de la experiencia de contacto.
. Atendiendo a las interacciones podemos ver los encadenamientos de enlaces, reconstruyendo el comportamiento del consumidor.
Esquema de cobertura según formato y funcionalidad
Cobertura de cada categoría de elementos según formato y función.
En el siguiente cuadro puede apreciarse la relación que se establece entre el formato publicitario en internet y la funcionalidad. El blend publicitario deberá definirse basándose en este esquema y los objetivos propios de la campaña.