INSTITUTO ARGENTINO DE LA EMPRESA
Carrera: Publicidad
Espacio curricular: Redacción creativa II
Docente: Favio Rasilla
PROGRAMA CICLO LECTIVO 2014
Objetivo general
Lograr que los alumnos comprendan que la creación de toda pieza de comunicación publicitaria, es el resultado de combinar análisis, conceptualización e ideas con diferentes técnicas y estímulos.
Metodología de trabajo
Los trabajos prácticos serán ejercicios de redacción, ejercicios de búsqueda de ideas y el concepto creativo de cada tema, que mediante un brief planifican en la materia Seminario de Práctica Profesional.
Todos los temas son planteados de manera práctica y la teoría es explicada mientras se realiza la actividad, de manera tal que el alumno la comprenda durante el desarrollo del trabajo, logrando así un mayor entendimiento e internalización de cada concepto.
La mecánica de trabajo será individual o grupal según lo considere el profesor y todos los ejercicios se debaten en clase.
Esto se complementa con material ilustrativo y de apoyo para algunos temas.
Dada la naturaleza de la materia, los contenidos se encuentran simplemente enunciados y en muchos casos no siguen un orden preestablecido, ya que en su mayoría son prácticos y no tienen el desarrollo normal de cualquier plan de estudios.
Metodología de evaluación
Los alumnos serán evaluados mediante diferentes trabajos prácticos y de acuerdo a su grado de participación y compromiso con la materia.
Contenidos
– Idea / concepto / insight
– Síntesis. Creación de ideas mediante una concepto simple.
– Titulares. Técnicas para escribir titulares. Diferentes estructuras. Cómo escribir un titular de 10 maneras distintas. Bajadas. – Publicidad alternativa.
– Creación de campañas gráficas través de bocetos tipo “raf”
– Análisis de gráficas y campañas publicitarias.
– La redacción publicitaria.
– El texto publicitario
– La información y el planteamiento del problema
– Búsqueda de ideas. Cómo aparecen las ideas.
– Creatividad aplicada a campañas publicitarias.
Bibliografía obligatoria
“En Pocas Palabras” – Ricardo Palmieri – Editorial la Crujía – 2009
Bibliografía recomendada
“Taller de corte y corrección”, Guía para la creación literaria – Marcelo Di Marco – Ediciones DeBolsillo – 2010
“Publicidad, diseño y empresa” – Alberto Borrini – Ediciones Infinito – 2006
“El Siglo de la Publicidad” – Alberto Borrini – Ediciones Atlántida – 2006
“Guía completa de la Publicidad” – Torin Douglas – Editorial Hermann Blume 1986
“Adiós a la Publicidad” – Oliverio Toscani – Editorial Omega 1995
“La Publicidad que me Parió” – Gabriel Dreyfus – Editorial Planeta 2001
“Saltos Creativos: 10 Lecciones de Publicidad de Saatchi & Saatchi” – Michael Newman – Editorial John Wiley & Sons 2003
“La Publicidad Estratégica” – Orlando C. Aprile – Paidós – 2005
Revistas Archive (Todas)
Video Revista Archive
Video Revista Latin Spots
Video Revista Shot Spots
Condiciones de Aprobación de la cursada
• Asistencia: 80 %
• Trabajos prácticos: confección y entrega del 100 %
Parciales: 2 (dos) deberán ser aprobados con un mínimo de 4 (cuatro) puntos, equivalente al 75 % del total de los contenidos tratados en el ciclo lectivo.