INSTITUTO ARGENTINO DE LA EMPRESA
Carrera: Publicidad
Espacio curricular: Planificación estratégica de medios
Docente: Turno mañana Lic. Silvina Sanchis
PROGRAMA CICLO LECTIVO 2014
Objetivos generales
El área de análisis de una estrategia de medios es hoy una disciplina con forma e identidad propia, tanto en asesoramiento independiente a empresas como conformando el departamento de medios de una agencia de publicidad. Es una parte troncal del asesoramiento comunicacional que se le puede ofrecer a un cliente.
Objetivos operacionales
Que el alumno logre comprender los conceptos teóricos de la planificación de medios para poder aplicarlos al manejo práctico de esta técnica. Y pueda conocer los mecanismo por los cuales se analiza el presupuesto y se distribuye el mismo de acuerdo al plan de comunicación en cuestión.
Contenidos curriculares
Unidad 1: Sistema de comunicación
Plan de Comunicación
Análisis del proceso de comunicación
Comunicación coherente
Comunicación incoherente
Plan publicitario
Unidad 2: Departamento de Medios
Departamento de medios
Funciones del departamento de medios
Relación cuentas – creativos – medios
Relación agencia – medios – anunciante
Proveedores de información
Unidad 3: Materialización
Papelería comercial del departamento de medios
Pauta
Orden de publicidad
Orden de anulación
Orden de reclamo
Manejo del tarifario local y nacional
Unidad 4:Estrategia de medios
El plan de medios
El objetivo de medios
Los aspectos pre planificación
Adaptación y análisis del brief
Vocabulario técnico
Unidad 5: Medios de comunicación
Los medios de comunicación
Soportes
Características de cada medio
Comercialización de cada medio
Unidad y modalidad de compra de cada medio
Espacios disponibles de cada medio
La planificación correcta de cada medio
Medios más importante locales y nacionales
Bibliografía Obligatoria
Plan de Comunicación. .Oliveira. Articulo Suplemento líderes.
Comunicaciones públicas. Editorial Temas. Adriana Amado Suárez, Carlos Castro Zuñeda.
Joe Company Breviario de Medios. Editorial Prenticehall
Suplemento Líderes Revista Mercado
Tarifario
Apuntes de cátedra
Bibliografía Complementaria:
Más allá de la imagen corporativa. Editorial Macchi. Daniel Scheinsohn.
Arens. Publicidad. Editorial Mc Graw Hill. Séptima Edición
Lauzan. La estrategia de medios. Editorial Akal.
Unidad 6: Desarrollo de Planificaciones
Cada alumno elaborará distintas planificaciones de medios con el fin de resolver en función de un presupuesto la situación de comunicación planteada.
Se realizará a partir del brief de diferentes empresas, el desarrollo de la estrategia de medios, confeccionando las pautas y ordenes correspondientes, además de una adecuada fundamentación de lo realizado.
Material Utilización de diferentes brief propuestos por la cátedra
Metodología de trabajo.
- Tipo de clases. Las clases serán teórico – prácticas se aplicará en un caso práctica la teoría vista en la explicación del docente. Al final se sacarán conclusiones del tema como pre-corrección del práctico.
- II. Bibliografía. La bibliografía será explicada en el teórico buscando su andamiaje en lo que sucede hoy en el manejo de la práctica publicitaria. El alumno abordará la misma después de la explicación en clase.
- Trabajos Prácticos.
Los trabajos prácticos serán en algunos casos realizados en clase en la parte práctica y cuando el análisis requiera de mayor tiempo se fijará en clase la entrega para la semana próxima.
CONDICIONES DE CURSADA
Cursada general.
Asistencia: 80 %
Trabajos prácticos: confección y entrega del 100 %
Parciales: 4 (cuatro), que deberán ser aprobados con un mínimo de 4 (cuatro) puntos, equivalente al 75 % del total de los contenidos tratados en el ciclo lectivo.