INSTITUTO ARGENTINO DE LA EMPRESA
Carreras: Publicidad
Espacio curricular: Investigación de Mercado
Docente: Lic. Silvina Sanchis
PROGRAMA CICLO LECTIVO 2014
Objetivos generales
La investigación de mercado es una herramienta fundamental para la recolección de información, sumamente útil para la toma de decisiones de las empresas y organizaciones que planifican sus estrategias desde parámetros sólidos.
Objetivos operacionales
Que el alumno entienda los conceptos básicos para el armado de un estudio de mercado de diferentes características que se adecuen a la situación empresarial a la necesita responder como profesional.
Unidad 1 Información
1-1 Sistema de información de marketing
1-2 Importancia de la información
1-3 Como se obtiene la información
Unidad 2- Investigación de mercado
2-1 Definición
2-2 Importancia de la técnica
2-3 Evolución de sus aplicaciones
2-4 Como lograr una aplicación efectiva
2-5 Alcances y limitaciones de la técnica
2-6 Temas que más se investigan
Unidad 3- Plan de investigación
3-1 Brief para investigación de mercado
3-2 Determinar objetivos y subobjetivos
3-3 Datos primarios / datos secundarios
3-4 Enfoques de la investigación
3-5 Método de contacto
3-6 Plan de la muestra
3-7 Instrumentos
Unidad 4- Materialización
4-1 Puesta en práctica del plan
4-2 Recopilación, tabulación y análisis de los datos
4-3 Interpretación de la información
Unidad 5- El informe
5-1 Organización de los datos
5-2 Armado del informe por escrito
5-3 La presentación oral
5-4 Distribución de la información
Unidad 6- La investigación de despacho
6-1 Utilidad, aplicación
6-2 Búsqueda de información, fuentes.
6-3 Organización de los datos
6-4 Informe
Unidad 7- Investigación de mercado aplicada
Investigación de mercado sobre:
Consumo en medios
Medición hábitos de consumo
Recordación comercial
Posicionamiento de marca
Material Utilización de diferentes brief propuestos por la cátedra
Bibliografía obligatoria
P.N. Hague y P. Jackson Como hacer Investigación de Mercados.. Editorial Deusto.
R.M. Weiers Investigación de mercados.. Editorial Prentice Hall.
Autores varios Suplemento Líderes Revista Mercado números 4, 5 y 6.
P. Kotler Mercadotecnia.. Editorial Prentice May.
Metodología de trabajo.
- Tipo de clases. Las clases serán teórico – prácticas se aplicará en un caso práctica la teoría vista en la explicación del docente. Al final se sacarán conclusiones del tema como pre-corrección del práctico.
- II. Bibliografía. La bibliografía será explicada en el teórico buscando su andamiaje en lo que sucede hoy en el manejo de la práctica publicitaria. El alumno abordará la misma después de la explicación en clase.
- Trabajos Prácticos.
Los trabajos prácticos serán en algunos casos realizados en clase en la parte práctica y cuando el análisis requiera de mayor tiempo se fijará en clase la entrega para la semana próxima.
CONDICIONES DE CURSADA
Cursada general.
Asistencia: 80 %
Trabajos prácticos: confección y entrega del 100 %
Parciales: 4 (cuatro), que deberán ser aprobados con un mínimo de 4 (cuatro) puntos, equivalente al 75 % del total de los contenidos tratados en el ciclo lectivo.