INSTITUTO ARGENTINO DE LA EMPRESA
Carrera: Publicidad
Espacio curricular: Dirección de Arte 1
Docente: Julio Rodríguez
PROGRAMA CICLO LECTIVO 2014
Fundamentos
No está en los objetivos de esta cátedra, la formación de Directores de Arte. Debido a la naturaleza propia de la profesión, es preciso contar con una sólida formación en diseño y comunicación visual con el apoyo de conocimientos de otras disciplinas que, la mayoría de las veces, los dan el estudio de otras carreras y el trabajo de años en agencia/s de publicidad.
Objetivos generales
La expectativa general de la materia es que los alumnos comprendan la función, atribuciones y responsabilidades del Director de Arte en tanto parte fundamental del departamento creativo de la agencia. Se espera, además, que conozca su grado de ingerencia en la elaboración de los mensajes publicitarios, de promoción y de propaganda producidos por la agencia.
Objetivos operacionales
- Que el alumno sea capaz de definir la actividad del director de arte publicitario, sus funciones, atribuciones y responsabilidades en el marco de la función general de la publicidad.
- Que conozca la diferencia entre Arte y diseño publicitario y, por consiguiente, entre Arte y dirección de arte.
- Que sea capaz de determinar el campo d e acción del director de arte publicitario.
- Que aprehenda ciertos fundamentos gráficos básicos de la actividad , principalmente referidos a tipografía, color, organización del campo visual e identidad corporativa.
- Que comprenda el lugar que le caben a las modas, estilos y tendencias en el marco de la actividad.
- Que comprenda el proceso de elaboración del mensaje publicitario.
- Que aprecie la relación de los diferentes agentes que intervienen en la elaboración y emisión del mensaje publicitario.
- Que razone los factores determinantes de la elaboración del mensaje publicitario.
- Que logre un a noción de costo perceptivo que le permita jerarquizar o seleccionar la información para que la pieza publicitaria tenga el mayor éxito posible.
Contenidos curriculares
Unidad 1: Definición
Origen del nombre de la profesión.
Origen y evolución de la actividad.
Diseño, arte y arte publicitario.
Funciones y responsabilidades del Director de Arte.
Diferencia entre Director de Arte y Diseñador Gráfico.
Matices de la función del Director de Arte según dimensión de la estructura.
Unidad 2: El campo de acción.
Factores condicionantes de la actividad:
• Tipo de agencia, rutinas y urgencias de la agencia.
• Filosofía de la agencia.
• Función de la publicidad en relación al circuito producción-consumo.
• Gran producción de mensajes constantemente renovados.
Unidad 3: Fundamentos gráficos.
Tipografía.
Recursos tipográficos
Color.
Composición.
Identidad corporativa.
Unidad 4: El mensaje publicitario.
• Proceso de elaboración del mensaje publicitario.
• Lenguaje verbal y no verbal: relación texto-imagen.
• Factores determinantes del proceso: identidad de la marca, destinatario del/los mensaje/s, contenido de la información, naturaleza del producto/servicio, soporte (medio), situación receptora.
Unidad 5: Campañas publicitarias.
Piezas de Gráfica.
Piezas Audiovisuales.
Piezas de BTL (Below the line)
Piezas no tradicionales (NT).
Bibliografía:
Abraham Moles y Joan Costa, “Publicidad y diseño”, Infinito, Bs. As., 1999.
Jorge Frascara, “Diseño gráfico y comunicación”, Infinito, Bs. As., 1996.
Juan Carlos Pérez Gauli “Arte, individuo y sociedad”, Universidad Complutense Nº 10, 1998.
Roca, David” El director de arte publicitario, 80 años después de su nacimiento” Revista Latina de Comunicación Social, 1998.
Luc DuPont “1001 Trucos publicitarios” Editorial Lectorum, 2004