INSTITUTO ARGENTINO DE LA EMPRESA
Carrera: Técnico en Publicidad
Espacio curricular: Atención de Cuentas
Carga horaria semanal: 2 horas (segundo cuatrimestre)
Docente: Eduardo Mahfoud
PROGRAMA CICLO LECTIVO 2014
Objetivos generales
Capacitar al alumno en el análisis de campañas y fijación de las estrategias necesarias para cumplir con los objetivos de comunicación previstos
Objetivos operacionales
Que el alumno esté en condiciones de conocer y comprender las funciones del contacto y/o planner, sus roles y tareas, y llevarlas a cabo en forma profesional
Contenidos curriculares
Unidad 1 La comunicación Global en la Empresa
1.1 La estrategia en comunicación
1.2 Coherencia y cohesión en la comunicación.
1.3Evaluación de la necesidad de comunicación en la empresa.
Bibliografía de la unidad
Ferré Trenzano – Estrategias de Comunicación. La publicidad en la empresa (2003) Edit. Océano (España)
Unidad 2 El Planner
2.1 El planner. Definición. Formación y funciones
2.2El planner dentro del sistema de trabajo de la agencia.
2.3 Método de trabajo
Bibliografía de la unidad
Peré Soler. Estrategia de comunicación en Publicidad y RR.PP. (1997). Ediciones Gestión 2000 (España)
Unidad 3: Planning
3.1 El rol de la publicidad
3.2 Como se desarrolla una estrategia publicitaria
3.3. El trabajo estratégico
Bibliografía de la unidad
A.Cooper (recopilador). Planning: cómo hacer el planeamiento estratégico de las comunicaciones (2006) Editorial Thomson Capítulos 2 a 5
Bibliografía general complementaria.
Proxémica (Apuntes de la cátedra)
Metodología de trabajo.
I Tipo de clases. Las clases serán de carácter teórico y práctico, en la
modalidad dialogada, de modo que el alumno incorpore los conocimientos de
manera razonada. Se complementarán con las clases de Práctica Profesional
dictadas por la cátedra.
II Bibliografía. La bibliografía será explicada en lo teórico buscando su andamiaje
en lo que sucede hoy en el manejo de la práctica publicitaria.
Condiciones de Cursada
Cursada general.
De acuerdo a las normas vigentes en la Institución